Catatan Mengenai Bisnis Media Cetak

Blog ini merupakan kumpulan artikel mengenai bisnis media cetak. Baik yang sudah dipublikasikan (di seminar atau media cetak), maupun tidak. Mudah-mudahan bermanfaat bagi pembacanya.

Friday, May 26, 2006

Strategi Menarik Pembaca Muda Versi Tabloid Genie

Prinsip bisnis media pada umumnya adalah bagaimana caranya agar produk media yang diproduksi bisa menarik para pembacanya. Begitu juga dengan media-media dengan segmentasi khusus pembaca muda.

Untuk mengetahui strategi bagaimana menarik pembaca muda, tentu saja kita harus mengetahui karakter dan harapan-harapan pembaca muda dalam memenuhi kebutuhan mereka yang berkaitan dengan masalah informasi.

Dalam pandangan saya, setidaknya ada lima kebutuhan informasi mendasar yang dipandang penting bagi para pembaca muda, yaitu:

1. GOSSIP.

Informasi seputar gosip selebriti ini merupakan kebutuhan penting bagi para pembaca muda, karena bisa digunakan sebagai modal utama dalam pergaulan. Mereka tidak mau terlihat ketinggalan berita, baik dalam pergaulan sekolah, luar sekolah maupun di rumah. Bila perlu, semua gossip yang ada di media, mereka akan serap informasinya.

2. ENTERTAINMENT.

Dunia hiburan adalah dunia pembaca muda. Coba lihat, yang menjadi berita di tayangan infotainment kebanyakan adalah orang-orang muda. Mereka mendominasi dunia hiburan dan entertainment baik di layar kaca maupun di dunia nyata. Jadi, informasi mengenai hiburan pun pasti akan menjadi kebutuhan utama pembaca muda. Mereka pun tidak mau terlihat kurang percaya diri.

3. NEWS

Berita aktual seputar selebriti ternama terutama yang memiliki nuansa tragedi, kriminalitas, skandal, dan sebagainya tetap menjadi kebutuhan yang menarik untuk diketahui. Bukan hanya oleh pembaca muda, tetapi juga oleh pembaca pada umumnya. Apalagi pelaku-pelaku utamanya adalah orang-orang muda, yang tentunya bisa menjadi cermin atau pun refleksi tingkah polah mereka.

4. INFORMATION.

Berita-berita yang berupa informasi juga mendapat porsi perhatian yang cukup baik, value media cetak ada di sini. Berita sekilas yang singkat padat informatif bagi para pembaca muda memang sangat diperlukan, untuk pembaca muda dengan tingkat aktifitas yang cukup tinggi.

5. EDUCATION.

Berita-berita edukasi ini juga berfungsi memberikan value terhadap media cetak, karena memberikan informasi-informasi yang bersifat tips-tips, dan teknis praktis yang mudah dilakukan dan mudah ditiru. Informasi tersebut dapat menjadi second opinion, atas informasi yang diperoleh dari orangtua, guru maupun orang lain.

Atas kesadaran tumbuhnya kebutuhan informasi terhadap hal-hal seperti di atas inilah, kemudian Tabloid Genie merumuskan secara detail rubrikasi-rubrikasinya. Tentu saja, dengan tetap berpegangan kepada pakem bahwa secara jurnalistik, Tabloid Genie harus bisa menarik pembacanya, karena memang “dagangannya” di situ. Selaras dengan content-nya, hal lain yang penting diperhatikan juga adalah kemasannya. Disain grafis pun harus bisa menjadi magnet bagi para pembacanya.

Promosi bagaimana ? Dukungan promosi dari televisi, tentu memiliki peran yang sangat baik. Melalui layar kaca, sosialisasi rubrikasi-rubrikasi unggulan Tabloid Genie, dan informasi segmentasi kelas pembacanya dikomunikasikan.

Hanya dengan strategi komunikasi yang sesuai, maka pesan yang disampaikan akan tiba di alamat yang tepat. Dengan promosi di televise, tabloid Genie juga berupaya menggaet penonton televisi muda pun untuk menjadi bagian dari komunitas pembaca kita.

Kami memonitor sungguh-sungguh harapan dan kepuasan pembaca kami melalui surat pembaca. Trend pertumbuhan pembaca Tabloid Genie memperlihatkan grafik yang meningkat secara perlahan namun pasti. Kami mengartikannya bahwa karya jurnalistik dan kemasan yang diharapkan pembaca muda setidaknya sudah sesuai dengan harapan. (Budi Purnomo)

Disampaikan dalam seminar nasional "1001 Menarik Pembaca Muda" yang diselenggarakan oleh Serikat Penerbit Suratkabar (SPS), Rabu (24 Mei 2006) di Hotel Harris, Tebet. Seminar Nasional diikuti oleh para pelaku usaha media cetak nasional.